Geleneksel televizyon izleyicisi artık vaktini daha az ekran önünde geçirmeye başladı. 2010 yılından başlayan son altı yıllık periyotta, televizyon izlenme oranları dünya genelinde yaklaşık %11 oranında azaldı. Hatta son iki yıl içerisinde televizyon başında izleyicilerin harcadığı günlük ortalama saat, önceki dört yıla oranla üç katı kadar hızla aşağı doğru ivme kazandı.
Bunun en büyük nedenlerinden biri, kullanıcıların artık televizyon önünde geçirdiği süreyi sosyal medyada geçirmeye başlaması. Öyle ki, televizyon izlenme oranlarında bugünkü istatistik veriler tam olarak doğruyu bile yansıtmıyor. Yapılan araştırmalara göre, televizyon izleyicisinin yaklaşık %25’i televizyon izlerken odak noktasını ekranda dönen program yerine, mobil cihazlardaki paylaşımlara yöneltiyor. Hatta reklam aralarında, TV reklamları yerine sosyal medya mecralarında gösterilen reklamlara daha fazla ilgi gösteriyor.
Hal böyle olunca, büyük ve orta ölçekli markalar da reklam bütçelerini dijital ortama kaydırma yolunu tercih ediyor. Hem kreatif hem de çizgi altı reklam işlerinde televizyon yerine sosyal medya alanları tercih ediliyor. Kısacası sosyal medyanın markaların yeni televizyon ekranı olduğunu söylemek pek de yanlış sayılmaz.